O lobo solitário da Intermarché vira mascote oficial

Um lobo solitário de um comercial de Natal conquistou milhões de corações - e agora ganha um papel permanente no marketing de uma grande rede de supermercados.

Desde o fim de 2025, um lobo animado que prefere cozinhar a caçar vem gerando conversas. Com ele, a rede de supermercados Intermarché criou uma figura publicitária emocionante que deverá permanecer de forma definitiva: como mascote oficial da empresa.

Como um lobo triste se tornou um ícone da publicidade

No final de 2025, a Intermarché lançou na televisão e na internet um filme de animação que se distancia claramente da publicidade tradicional de supermercados. Em vez de placas de descontos e carrinhos lotados, a história se concentra em um lobo que vive isolado na floresta.

O comercial foi produzido em parceria com a agência criativa Illogic. Ele conta a trajetória de um animal que parece forte e perigoso, mas que, por dentro, sofre profundamente com a solidão. O lobo quer encontrar amigos, porém é carnívoro e sempre conheceu apenas a vida de caçador.

É justamente esse conflito interno que torna o personagem tão próximo do público: ele busca companhia, mas sua própria natureza afasta todos ao seu redor. Nenhum outro habitante da floresta se atreve a se aproximar. A mensagem é imediatamente compreensível: preconceitos são difíceis de superar, e quem já foi visto como uma ameaça raramente recebe uma segunda chance.

A figura publicitária rompe com o clichê do lobo mau e o apresenta como um personagem vulnerável, que muda aos poucos.

Do caçador ao rei dos vegetais: a transformação do lobo

Em determinado momento, o lobo não suporta mais a solidão. Então decide mudar - não apenas por dentro, mas também de maneira prática, alterando sua alimentação. Ele quer aprender a cozinhar com vegetais para poder sentar-se à mesa com os outros animais sem colocá-los em perigo.

Em várias cenas, ele pratica culinária em sua cabana na floresta. Corta cenouras, limpa alho-poró, salteia cogumelos e experimenta diferentes receitas de quiches, sopas e gratinados. Em pouco tempo, sua cozinha se parece mais com a de um cozinheiro amador dedicado do que com o esconderijo de um predador.

Depois de muitas tentativas, o cozinheiro desajeitado se transforma em um verdadeiro apreciador da gastronomia. A animação mostra com carinho como sua relação com os alimentos muda: no começo, os ingredientes crus são jogados de qualquer forma; mais tarde, os pratos passam a ser cuidadosamente apresentados. Sem precisar dizer isso diretamente, o comercial transmite uma ideia clara: os vegetais podem ocupar o centro da refeição e ainda proporcionar prazer.

O grande momento à mesa na floresta

O auge emocional acontece quando os animais da floresta organizam uma grande refeição. Lebres, lontras, esquilos e pássaros se reúnem em uma longa mesa, mas o lobo não está lá. De longe, ele observa o grupo, cria coragem e leva sua quiche feita em casa.

Quando sai das sombras, todos à mesa ficam paralisados. O medo é evidente: para aqueles animais, ele continua sendo o antigo e perigoso caçador. Somente após um instante de hesitação eles resolvem lhe dar uma oportunidade e provar seu prato.

O clima muda completamente. O lobo é convidado a se sentar, divide sua comida e ri pela primeira vez ao lado de outras pessoas. Anos de isolamento se desfazem, e o comercial termina com uma imagem claramente conciliadora: convivência em vez de desconfiança.

Música, design e história: por que o comercial é tão impactante

O filme é acompanhado por uma música conhecida de Claude François, que reforça sua dimensão emocional. A combinação entre uma referência musical clássica, animação moderna e uma narrativa muito clara tornou o comercial conhecido muito além da França.

Diversos fatores contribuíram para seu sucesso:

• Personagem marcante: o lobo tem fragilidades, comete erros e evolui - isso cria identificação.
• Design visual: a animação parece sofisticada, rica em detalhes e cinematográfica, e não um comercial comum.
• Emoção evidente: solidão, medo, esperança e aceitação são sentimentos facilmente compreendidos.
• Tema relevante: preconceito, segundas chances e transformação são assuntos que atingem muitas pessoas.
• Foco em alimentos: os vegetais e a culinária ocupam o centro da narrativa e se conectam diretamente à marca.

Profissionais da publicidade destacaram especialmente o fato de o comercial reservar tempo para desenvolver uma história, em vez de apresentar produtos às pressas em 20 segundos. Embora a marca apareça diversas vezes, ela não se impõe de maneira agressiva.

Intermarché transforma o lobo em mascote oficial

O êxito da campanha não passou despercebido dentro da companhia. Thierry Cotillard, presidente do grupo Les Mousquetaires, ao qual a Intermarché pertence, confirmou que o lobo passará a atuar como mascote oficial do supermercado.

Assim, o personagem deixa de ser uma estrela pontual de Natal e assume uma função de marca de longo prazo. O lobo deverá aparecer em diferentes canais de comunicação, das redes sociais ao marketing tradicional no ponto de venda.

O lobo solitário se torna o rosto permanente da marca - com uma posição clara sobre alimentação, empatia e transformação.

Onde os clientes poderão reencontrar o lobo

As campanhas específicas ainda não foram divulgadas em detalhes, mas várias possibilidades de uso são evidentes:

Será interessante observar se o supermercado usará o personagem apenas visualmente ou se dará continuidade à narrativa. O lobo tem profundidade suficiente para sustentar várias histórias: sustentabilidade, consumo responsável, cozinhar em conjunto e alimentação saudável para crianças.

Por que as marcas apostam em mascotes emocionais

Há muito tempo, mascotes fazem parte do repertório padrão das grandes redes varejistas. Na Alemanha, quase todos conhecem figuras como o urso da Haribo ou antigas mascotes de supermercados, como pequenos personagens de desenho animado usados em campanhas de colecionáveis. As marcas recorrem a esses personagens porque eles transmitem conteúdos com mais facilidade do que um logotipo abstrato.

O lobo da Intermarché segue esse princípio, mas avança um passo na construção narrativa. Ele não é apenas fofo ou engraçado: carrega uma história de fundo completa. Isso torna o personagem mais duradouro, pois permite que ele apareça repetidamente em novas situações.

Para as crianças, o lobo pode ser uma porta de entrada para o universo dos vegetais. Os pais podem retomar cenas conhecidas da publicidade: “Você se lembra de como o lobo aprendeu a cozinhar? Vamos tentar fazer isso também.” Dessa forma, as marcas criam um vínculo emocional que chega até a rotina das famílias.

Oportunidades e riscos de uma figura publicitária forte

No entanto, uma empresa também assume riscos ao adotar uma mascote tão marcante. Se o personagem for mal desenvolvido ou aparecer em contextos demais, poderá rapidamente parecer exagerado e desgastado.

Ao mesmo tempo, ele oferece oportunidades enormes:

• O reconhecimento da marca aumenta significativamente.
• Temas complexos, como alimentação, podem ser explicados de forma simples.
• As campanhas podem se conectar umas às outras ao longo de anos.
• A marca ganha uma presença mais “humana”, mesmo que se trate apenas de um personagem de animação.

Se a Intermarché conseguirá manter esse equilíbrio, isso será visto nos próximos anos. O ponto de partida, porém, é excepcionalmente forte: um comercial muito elogiado, um protagonista simpático e ambivalente e uma ligação clara com os produtos centrais de um supermercado - os alimentos.

Para os consumidores, isso pode até gerar efeitos perceptíveis no dia a dia. Quando os varejistas não falam apenas de preços, mas também de prazer, receitas e refeições compartilhadas, a percepção sobre as compras como um todo muda. O lobo mostra quanto potencial de narrativa pode existir em uma simples seção de vegetais.